成洪荣:芒果TV2016计划提前曝光,打造“超强IP阵营”

admin/2017-05-28/ 分类:听大佬说/阅读:
在谈到芒果TV2016年目标时,成总表示,芒果TV在坚持“独播’战略的同时,将生产更多优质内容、从特色到独家,由独家到自制、将传统节目与OTT结合,发展更多激活用户,培养优质付费用户,提高用户付费比例,帮助合作伙伴拓展更多销售渠道,实现互惠共赢。 ...
2015年,OTT牌照商迅速开疆扩土!2016年,互联网+家势必将迎来新一轮爆发!值此跨年之际,DVBCN特此采访了芒果TV副总裁成洪荣先生,聊一聊OTT牌照商2015年的成果已经2016年的规划。据成总透露,芒果TV2016年将推出自主的OS操作系统,还将独播湖南卫视17档节目。
 
 
一、芒果TV2016年整体发展目标以及规划
 
在谈到芒果TV2016年目标时,成总表示,芒果TV在坚持“独播’战略的同时,将生产更多优质内容、从特色到独家,由独家到自制、将传统节目与OTT结合,发展更多激活用户,培养优质付费用户,提高用户付费比例,帮助合作伙伴拓展更多销售渠道,实现互惠共赢。
 
成总还很详细地给记者介绍了芒果TV2016年的整体规划:
 
1、2016年芒果TV将继续在无缝连接湖南卫视经典王牌栏目、三大剧场的同时,进一步加强内容自制,深入探寻“独特”道路,打造“超广播级”王牌自制,携顶级IP直奔第一阵营,实现优质内容的规模化。
 
2、在体验上,芒果TV将推出和业界不一样的视频体验的产品,这也是基于芒果TV多年在互联网电视上深刻的体会和理解。
 
3、运营方面,简单来讲是多模式、多渠道、多屏幕的运营方式。将终端+服务与付费+广告良好的结合,互联网电视广告会在元旦正式开始大规模的运营。除互联网视频以外,还有影游互动、网络新闻以及芒果铺子等视频购物,在遵循广电总局监管要求的前提之下,我们准备对软硬件领域进行渗透,研发自主OS操作系统。
 
二、芒果TV2016年硬件、内容、上市计划
 
1、芒果TV硬件Partner计划,最终实现共同盈利
 
谈到芒果TV拿到OTT牌照之后发展成果时,成总很自豪对记者展示了一组数据:截止目前为止,芒果TV终端合作伙伴达到53家,一体机有TCL、长虹、三星、康佳、酷开等13家;盒子厂商有海美迪、英菲克、智我、影驰等40家,其中包括极米投影仪和美生海尚的智能音响。
 
据成总透露,基于众多电视机企业和大部分深圳机顶盒企业跟芒果的合作,2015年芒果TV终端合作伙伴的销量大致能占到三成左右。
 
在谈到为何会有这么多厂商愿意选择跟芒果TV合作时,成总跟记者分享了重要的3点信息:一、芒果TV具有超级内容、明星IP以及优质的独播资源;二、芒果TV覆盖“一云多屏”全渠道传播,能够帮助合作伙伴多领域、宽范围的做到市场推广与产品宣传,是视频网站中唯一拥有全牌照、真正全覆盖的平台;三、芒果TV依托于湖南卫视,在用户心中具有超强的品牌效益。
 
成总还表示,芒果TV跟终端厂商合作模式有集成播控合作模式、也有内容服务合作模式,但基本上以集成播控合作模式为主。
 
对于OTT牌照商来说,手握牌照自然能够吸引到很多合作伙伴,但是目前盈利困难却是牌照商很难破的一局。成总表示,对于用户付费,这是一个需要培养的阶段,目前付费的用户总量不大,但是增长趋势很快,在政策的指导下,尤其是对第三方聚合软件的规范以后,付费的趋势一定会越来越好,用户的付费习惯日渐培养形成后,更有利于这个产业的健康发展。
 
但是,芒果TV对于盈利模式有很好的规划:建立优质内容平台,重点发展生产优质内容,拓展渠道合作,建立“硬件+服务”的捆绑销售模式,培养用户为优质内容付费的意识和习惯,同时通过渠道之力,提升用户规模。
 
2、芒果TV4大内容计划,打造“超强IP阵容”
 
据成总介绍,芒果TV的内容计划主要分为4大部分:
 
第一、独播湖南卫视17档节目,包括《快乐大本营》、《我是歌手4》、《偶像来了2》、《全员加速中2》、《天天向上》等,共计17档王牌、新生综艺,并自制升级引进欧美韩国综艺。
 
第二、加大网生综艺节目的自制,打造超级网生综艺IP,包括继续升级《完美假期》、《百万秒问答》、《超级女声》;引入新的IP,如《我是名人请让我离开》、《正义的游戏》、全民即时互动真人大逃杀直播秀《猫和老鼠》等。
 
第三、实现芒果剧集全覆盖,包括卫视金鹰独播剧场、青春进行时剧场和钻石剧场所有经典剧目。如《麻雀》、《武神赵子龙》、《亲爱的翻译官》、《神犬小七2》等系列化话题剧;以及最强古装IP的资源《诛仙·青云志》《仙剑奇侠传·云之凡》《青丘狐传说》《幻城》《秦时明月》等强势IP;《青春进行时》也将有《三体》《麻辣变形计》《旋风少女2》、《相爱穿梭千年2》等作品鼎力入驻。
 
第四、在自制剧集上,包括:《心理罪》导演犯罪推理悬疑剧《灭罪师》;首部“纯于正”超级网剧,民国奇幻华美爱情巨制《半妖倾城》;“漫画女王”游素兰巅峰之作《火王》;根据万千粉丝力荐的最具影响力言情经典《十年一品温如言》也将于全平台陆续推出。
 
3、芒果TV的其他业务以及上市计划
 
据成总介绍,芒果TV不仅仅只有OTT业务,芒果TV品牌旗下还有PC互联网视频, 手机客户端、IPTV等重点业务,简而言之是一云多屏的视频服务。芒果TV已实现全平台日均活跃用户超过3600万,日点击量峰值突破1.37亿,移动端APP
 
下载累计突破了2.1亿次,IPTV用户也达250万,整体业务发展非常好。
 
芒果TV的业务也是非常丰富,用户量在行业中也是佼佼者,最近更是有大佬频频造访,不经让人想到芒果TV融资上市的事情。关于这件事,成总表示芒果TV第二轮融资工作正在进行中,芒果TV上市会是一个水到渠成的结果。
 
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